电子烟作为一种新事物，脱胎于传统烟草，又无法与它完全切割，这是一切问题的根源。国内电子烟行业的两次“热度”，无不是利用监管的“灰色地带”，打“擦边球”。资本为了牟利，等不及长期、科学的观察结果，急于给电子烟套上种种光环，从“戒烟”到“比卷烟更安全”。结果，既诱惑了年轻人，所谓的“戒烟”又适得其反，引发一连串的公共卫生危机。

2022年06月02日，国家烟草专卖局公布了《电子烟管理办法》细则。行业龙头雾芯科技，一夜间股价暴跌三成。令资本如丧考妣的，是这条规定：“禁止销售除烟草口味以外的调味电子烟。”近年来，电子烟披上“戒烟神器”、“比卷烟更安全”的光环，市场快速扩张。在资本的一片狂欢中，危及人体健康、公共卫生的争议，却被淹没了。由于监管缺位，商家在口味和包装上大做文章，掩盖电子烟的成瘾性，许多未成年人受到诱惑，跟风吞云吐雾。这次出台的法规，就是杜绝企业打“擦边球”，将特许经营、保护未成年人落到实处。经历了新冠疫情后，我认为，关于电子烟的争议，早已超过行业本身、上升到公共卫生层面。资本如何扎根电子烟行业的“灰色地带”，电子烟到底有什么危害，以及为什么不应该在国内销售电子烟。

什么是电子烟？

按照世卫组织定义，它叫作电子尼古丁传送系统，最主要部件是主机和雾化器。通过电池供电，使用者做出抽吸动作后，雾化器加热预置的烟液，产生气溶胶。制造了“吞云吐雾”的体验。既然是烟，那必然包含尼古丁这种致瘾成分。但电子烟和传统卷烟有根本不同。卷烟点燃的过程，会释放焦油等大量致癌物，最终进入人体。而电子烟的烟液，成分主要是丙二醇和甘油。电子烟的运作不依赖燃烧，不产生焦油或一氧化碳。制造的有害物质，理论上比卷烟里的浓度低。对吸烟者来说，电子烟卷烟反正都是吸，电子烟“危害更小”，“真香定律”就完事了。

其实，还有一种新型烟草介于电子烟和卷烟之间，很容易搞混。那就是加热非燃烧型，俗称低温卷烟，最知名的就是以i打头的某品牌，来自万宝路母公司Philip Morris（菲莫国际）。要分清楚这三者，只用看一条——加热烟丝的方式。低温卷烟很包容，什么固体燃料、液体燃料、理化反应都有，就是跟电加热没半点关系。所以不在今天的讨论范围内。因此电子烟——电子和尼古丁“缺一不可”。有人要问了，那不含尼古丁的“电子烟”算啥呢？我只能说，如果是商家的宣传，别听他忽悠；如果对方拿说不清的成分搪塞，赶紧绕道走。未成年的小伙伴们，请一定要擦亮眼睛，珍爱生命、远离烟草。

说回正题。今天广为人知的电子烟，问世才不到20年。有两点大家可能猜不到：第一，电子烟的发明者是中国人；第二，发明的初衷与“戒烟”有关。2003年，辽宁省中药研究所副所长韩力，申报了一种“非可燃性电子雾化香烟”的专利，成为国内外公认的电子烟发明人。韩力从18岁开始抽烟，曾6次戒烟失败，父亲也是老烟民，后来患了肺癌。双重打击之下，韩力决心发明一种更“舒适”的戒烟产品：既要避免摄入致癌物，还要保留吞云吐雾的感觉。于是有了初代版的电子烟。

用现在的眼光看，这个外接电路板的成品，简直土得掉渣，而且没有可替换的烟弹，只能一次性使用，成本高效率低。但韩力和前同事办的保健品公司，却毫不犹豫地将其推向市场，打出了“戒烟神器”、“健康吸烟”等营销概念。2004年，在北京生产的“如烟”品牌，成为全球首支投放市场的电子烟，很快在全国流行。客观来说，“如烟”赶上了一波时代红利。2005年，我国签署世卫组织《烟草控制框架公约》，政府着手规划控烟目标，烟草行业迎来地震。但我国又是烟民大国，消费量占全世界三成，大家不可能明天就戒烟。这时候，一款号称能“轻松戒烟”，有“健康”buff加持的“如烟”产品，让成消费者、经销商眼中有了希望。

当时，“如烟”最便宜的产品也要600块，最贵的则要一两万，有谁还记得，那时候父母的工资才多少钱？即便如此，上市才半年多，“如烟”就已经回本2.3亿元。仅2006年一年，销售额高达10亿元。在那个没有微信、抖音的年代，广告几乎被电视台垄断。而我印象最深的，就是“如烟”在各大卫视上的广告，日夜不停地宣传其“戒烟”功能，什么“吸着吸着就戒了”，“吸烟健康”，吹得那叫一个天花乱坠。

但问题是，面对电子烟这个新事物，政府不知道怎么管，产品成分、质量都没有保证。这些广告词有几分真实，我们看韩力的专利申请书怎么说：尼古丁贴等戒烟产品，吸收效率低，戒烟者不够“过瘾”。而本专利产品，能模拟吸烟的感觉，提供了更“人性化”的替代方案。不产生有害焦油，所以“无副作用”，可实现“吸烟无害健康”。

看出来没有？专利强调对戒烟产品的替代，可是否实际有助于戒烟，却语焉不详。许多人使用后发现，根本没有戒烟效果。从2006年起，国内媒体连续曝光“如烟”广告造假，存在安全隐患，引发了多起官司。加上各种“山寨货”的出现，“如烟”在国内举步维艰，一年亏了近3个亿，被迫将目光投向海外。2006年，英国推行公共场所、未成年人全面禁烟。“卷烟替代品”这个营销概念，又找到了生存土壤。从英国起步，“如烟”的产品陆续销往30多个国家和地区。2010年，深圳成了全球90%电子烟的生产地。但“如烟”并没有挣扎太久，在国际烟草巨头和同行的夹击中，很快败下阵来。2013年，“如烟”以7500万美元，将旗下电子烟业务与专利，打包卖给了全球第四大烟草公司——帝国烟草。此后，电子烟在欧美迎来大热。而对中国来说，电子烟的第一波热度，就此画上休止符。

回过头来看，电子烟在国内的第一次兴起，有许多同时代新兴行业的共性：在一片空白的市场监管中，野蛮生长。“如烟”来也匆匆，去也匆匆，都跟“钻空子“脱不了干系。电子烟到底能不能帮助戒烟？对人体的危害究竟有多严重？是否肯定比卷烟危害小？是否应被纳入烟草专卖管制？当时的社会，并没有回答好这些问题，背后有多方面因素。而企业匆忙去市场赚快钱，结果就是被赶出国门。十多年后，国内外已经积累不少研究结果。虽说观察时间越久，结论越权威，但如今的主流研究，至少足以支撑我国政府出台电子烟国标与监管办法了。对于大家不了解、感兴趣的问题，这里我试着简单回答。

关于电子烟能否有效帮助戒烟，目前科学界还没有定论。有研究结果支持这一观点，但代表性有限。美国FDA认为，要证明两者的关联，证据并不充分。我国的临床治疗，也从未将电子烟纳入戒烟方法。有不同意见说，英国公共卫生署2016年的声明，支持电子烟作为戒烟工具。大家琢磨一下，这句话与“电子烟确实有效帮助戒烟”，没有必然联系。而且声明还有下半句话：必须持续观察长期影响。

那么问题来了，电子烟对人体到底有什么危害？“比卷烟安全一百倍”是不是虚假广告？这个问题要分两层回答。从成分来说，电子烟确实包含对人体有害的物质，比如甲醛、乙醛、亚硝胺。亚硝胺是国际公认的强致癌物，与罹患食道癌、口腔癌有密切关联。欧美研究发现，电子烟中这些物质的排放量，比传统香烟低9到450倍。看似浓度低，不代表对人体没危害。研究显示，当电子烟的电池功率超过15瓦，前面列举的羰基化合物含量迅速增加。美国FDA提醒，电子烟中含有的二乙酰，可能与闭塞性细支气管炎有关联。电子烟制造的气溶胶，能长期在物体表面存活，并与周围环境合成致癌物。所以论“二手烟”的危害，电子烟与卷烟一个都跑不了，谁也别笑话谁。

其次，要单独说说尼古丁。它属于生物碱，是卷烟中导致成瘾性的主要成分，但并没有被归入公认的致癌物质。很多商家借此忽悠消费者，说吸电子烟不会致癌啦，如何如何，大家不能掉以轻心。对未成年人来说，尼古丁可能影响大脑皮层发育，导致注意力不集中，看不进去书。什么电子烟有助于“提神醒脑”、“熬夜学习”之类的说辞，统统不要当真。常见的电子烟中，每毫升的尼古丁含量约3毫克，大概相当于0.25到0.6根烟的含量。但这不是说，同样的肺吸电子烟，尼古丁摄入量一定就低于香烟的。恰恰相反，电子烟“减害”的特点，反而容易令消费者大意。我是不是抽两口没关系？反正还不到半根烟。这样积少成多，论尼古丁的摄入总量、传递效率，电子烟未必弱于卷烟。当然，由于添加剂太多，电子烟的尼古丁对健康的可信影响，还需要更多观察。

但有一点是明确的，电子烟起到“门户效应”，成为许多年轻人和非吸烟者，接触传统卷烟的“踏脚石”，导致电子烟、卷烟使用率同步增加。屏幕前的你，是否也曾被广告推销、同辈压力影响，对电子烟有“试试看”、“危害不大”的想法呢？国外有研究发现，原本不吸烟的年轻人，抽过电子烟以后，比没接触的年轻人，有两倍的可能会沾染传统卷烟。如果不加以监管，别说帮助戒烟，电子烟简直是在引诱青少年吸烟。欧美的年轻人当中，电子烟就在“病毒式传播”。2013年，美国青少年中电子烟的流行率，首次超过传统烟草。到2018年，美国平均每五名高中生，就有一人上个月抽过电子烟。芬兰、英国、法国，也出现了类似现象。情况之严重，迫使美国政府宣布，年轻人对电子烟的沉迷，构成了“流行病”。而我国疾控中心统计，全国一半以上的每日吸烟者，都是从20岁以前开始抽烟。如果年轻时“习惯”了，成年后很大几率加入烟民“主力军”，对自己、对身边的人都是遗憾。

说回电子烟，这次的管理办法出来之前，整个行业缺乏统一的国家标准、安全质量保证，才是最严重的隐患。企业在生产烟液时，哪些物质可以加，哪些不能加，哪些加了不告诉消费者，宛如一个“黑洞”。而这恰恰会影响电子烟内的化学元素，和吸烟者的健康。我不是说所有的企业都“黑心”，但现实中，确实有无良厂家为吸引顾客，随意添加咖啡因，乃至合成大麻。这已经上升到贩毒了，消费者却依然蒙在鼓里，以为是电子烟口味太诱人，才放不下嘴。

前有欧美的“前车之鉴”，国内的生产与销售乱象，又亟待清理。从2018年开始，电子烟行业却重新在中国火了起来。这一次，资本大佬纷纷入场，其中最成功的，就是如今电子烟行业龙头，雾芯科技。但在我看来，电子烟整个行业跟十年前一样。说好听点，是走在了监管的前面，说不好听，就是钻了法律空白的漏洞。

欧美长期是电子烟的头号市场。2017年，美国占据全球电子烟四成市场份额，年销售额120亿美元。但从2016年开始，FDA将电子烟正式纳入监管，中小企业纷纷被“劝退”，消费增速也明显减缓。国际资本的目光，投向了其它监管不完善的“开垦地”。过去5年，中国国内市场迎来一波热浪。2017年时，中国的电子烟市场份额，不到美国的5%。但中国拥有全球最大的烟民基数，且电子烟行业高速增长，从2017年到2019年，市场规模扩张了3倍。预计2023年，将达到110亿美元。如此庞大的市场，却鲜有外国龙头企业涉足。国内约70家知名公司，基本集中在广东、深圳。六家上市公司中，只有两家是中国烟草的下属企业。可以说民企占据了绝大部分江山，八成销售走线上渠道。

我们就拿国内最主流的品牌悦刻，来分析一下。2018年，前Uber中国区负责人汪莹，成立了电子烟品牌公司雾芯科技，获得超4亿美元融资。其子品牌悦刻，在国内声名鹊起。截至2020年三季度，悦刻占据了国内封闭式电子烟六成市场。去年年初，雾芯成为首家在纽交所上市的电子烟企业，市值近3000亿人民币。汪莹本人，一度当上了中国的女首富。

从资本的角度说，雾芯的成功，借鉴了欧美的成熟经验，资本运作、宣传推广，远非早年的本土品牌可比拟。从技术上说，电子烟产品已经发展到第三代。不再像当年的“如烟”那般简陋。专门储存烟液的烟弹，可以重复使用，提供了多样化口味的选择。外形上，第三代电子烟，也脱离了早期刻意模仿卷烟的设计，从U盘、笔、螺丝刀到水烟管，允许定制。其功能也朝向个性化发展，可自行调节烟雾大小。这些，都对消费者产生了巨大吸引力。电子烟不再是一种廉价的“卷烟替代品”，走出了独特风格，甚至与城市小资的生活方式挂钩，成为社交时身份的象征。

但不得不承认，当时市场上的电子烟，依然“没名分”、“没人管”的状态。比如，电子烟按照普通商品销售，缴13%的消费税。而如果纳入烟草专卖管制，意味从资格审查、持证经营、产品配方、质量监督、纳税体系到分销责任一整套的监管。参照传统卷烟，其综合税率，最多高达60%。而悦刻作为高新技术企业，还享受低税优惠，一来二去，获得巨大的成本优势。

此外，雾芯的布局也十分会“踩点”。2019年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局，发布电子烟“线上禁售令”，要求电商平台，下架全部电子烟产品以及广告。这对电子烟行业来说，是地震的开始。但雾芯却及时止损。很简单，这家公司前两年砸钱搞推销，赚够了知名度。从那以后，电子烟销售全面转向线下，而雾芯的业务范围，早已覆盖全国250多个城市，坐拥5千家品牌商店、10万家合作连锁店。只不过，随着国家对电子烟行业监管的靴子落地，雾芯这个国内业界龙头，去年股价暴跌九成。资本选择“开溜”，剩下的企业，则要迎接必然的转型。

电子烟作为一种新事物，脱胎于传统烟草，又无法与它完全切割，这是一切问题的根源。国内电子烟行业的两次“热度”，无不是利用监管的“灰色地带”，打“擦边球”。资本为了牟利，等不及长期、科学的观察结果，急于给电子烟套上种种光环，从“戒烟”到“比卷烟更安全”。结果，既诱惑了年轻人，所谓的“戒烟”又适得其反，引发一连串的公共卫生危机。未来，全世界政府必然会加强对电子烟的监管。从结果来说，不管是在中国还是其他一些国家，电子烟行业的发展，都给本国传统烟草市场带来萎缩，说白了，就是“”内卷。但这垄断行业的损失，就是国家财政收入的损失。在我看来，电子烟对人类健康的影响，需要几十年的长期观察，才能得出确定性结论。在那之前，存在太多不确定，好处却不成比例。一场新冠疫情，暴露了人类面对大自然的脆弱，也提醒我们要珍爱生命、敬畏生命。我认为，本着对下一代、对同胞负责任的态度，今天的中国人，实在不需要电子烟。